谷歌竞价sem和谷歌优化seo的区别

竞价排名

一、定义：

    竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。

二、特点：

（1）按效果付费；

（2）出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度；

（3）竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著；

（4）企业可以自己控制点击价格和推广费用；

（5）企业可以对用户点击情况进行统计分析。

三、优点：

（1）见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入。

（2）关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。

（3）关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。

（4）排名靠前：搜索引擎首页黄金位，展示位置比较多。

（5）广告样式多样：图文并茂、智能填图、问答模式、超级皇冠、一键拨号。。。。。

四、缺点

1、价格高昂、竞争激烈的词，单价可以达到数元甚至数几十元RMB，一个月就要消费数千元甚至数万元RMB，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂的费用。

2、管理麻烦、如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。

3、人员管理、需要专人进行关键词的筛选，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果，这样就会再付出一位员工的工资。

4、引擎的各自独立性、每个引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，搜狗那不会出现排名，360那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。

5、稳定性差、一旦别人出的价格比你的高，那你就会排名落后；一旦你的帐户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。

6、恶意点击、竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防。

7、局限性大，竞价排名有预算设置、地域设置、投放时段设置。

优化排名

一、定义：

    优化排名的基本特点是点击不扣费，网站优化技术包括网站的内部优化和网站的外部优化。是否能够获得好的排名与网站的优化做得好不好密切相关。内部优化主要是网站的内容和关键词设置，而网站的外部优化即网站是否有好的网站外部链接。

二、缺点

（1）见效慢：一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久，适合不明显区分销售淡旺季的企业。。

（2）关键词数量有限：核心关键词3-5个，做不到竞价那样想做多少个就多少个，长尾词可以慢慢做上去。

（3）关键词区分难易程度：竞争过于火爆的关键词需要很久才能做上去。

（4）排名在竞价之后：每个搜索引擎都有竞价位，之后才是自然优化的排名。

（5）广告样式单一：只出现网站标题、抓取的说明页

三、优点

1、价格低廉：网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，相比竞价要便宜的多。

2、管理简单：企业无需专人管理，一切都由网站优化服务商为您维护，企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可，省下了您聘请专业人员为您管理的费用。

3、引擎通吃：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是搜狗、360还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。

4、不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论竞争对手、广告公司如何点，都不会给您浪费一分钱。

5、稳定性强：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。

6、没有局限性：优化排名不会涉及预算、地域、投放时段设置，可以全天展示，各地区都能看到。

从潜在的消费者使用搜索引擎的角度看，SEO和关键字竞价排名在展现的方式上是相同的。消费者通过搜索关键字看到搜索引擎推荐的信息，包括自然排名信息和竞价排名信 息，然后消费者通过自己的判断来进行点击进入网站，进而达到网络营销的效果。SEO和关键字竞价排名都有自己的优势和劣势，而且在很 大程度上，它们是互补的。如果能够智慧地同时运用这两种方式，那么，搜索引擎营销的水平和效果将极大地提高。

最成功的搜索引擎营销者是那种会将所有搜索引擎营销工具结合在一起使用，而不依赖于任何一项手段的人。因此，我们适当地将搜索引擎优化和竞价广告结合在一起，形成互补关系，就可以达到搜索引擎营销最大的效果。